Quando o segredo não é a alma do negócio, onde começa e acaba a proteção do marketing digital?
Combinar
estratégias de marketing digital com estratégias de proteção de recursos de
propriedade intelectual, nunca se mostrou tão necessário e determinante para o
sucesso das organizações.
O
mundo digital é imenso e uma “ideia” que surja neste canto do planeta,
rapidamente se difunde por ambos hemisférios através das redes sociais e
plataformas online, levando a que durante um abrir e fechar de olhos, aquela ideia - fabulosa, única e espetacular
– se perca no ciberespaço, órfã do seu criador.
O
marketing digital é atualmente tanto ou mais utilizado que o marketing
tradicional, porque a sociedade em geral mudou os seus hábitos e passou do sofá
onde se sentava a assistir à difusão de programas de televisão terrestre de
domingo à tarde, para os ecrãs dos smartphones que transporta para todo o lado.
Aqui
surge a oportunidade de ouro dos marketeers para desenharem as melhores
estratégias de comunicação e campanhas publicitárias que satisfaçam os intentos
comerciais do serviço ou produto que promovem. Esta arquitetura, baseada na
interdependência das pessoas (consumidores) em relação às tecnologias, leva a
que se dispute uma espécie de terra sem lei, onde a luta acontece na conquista
incessante de quota de mercado e enfraquecimento da concorrência.
Mas,
não vale tudo!
O
marketing e a propriedade intelectual precisam estar alinhados de forma que na
disputa do terreno ambicionado, um passo para a esquerda não pise a área legal
e, um passo para a direita, não represente a perda de uma oportunidade de
mercado.
Textos,
nomes de domínio, imagens, marcas de produtos ou serviços, flyers ou brochuras
e desenhos, são alguns dos exemplos de criações que podem levar a quebras de
proteção de direitos de propriedade intelectual.
Há
por isso um conjunto de bens imateriais associados ao marketing que a pressão
do momento e a rapidez com que a informação circula poderão deitar por terra
investimentos avultados em campanhas de comunicação, branding e meios
publicitários, com todas as consequências nefastas que acarreta para a “marca”.
Fica
então a certeza de que a propriedae intelectual será sempre um aliado do marketing digital cujo papel é permanentemente desafiador para os seus criadores que
terão de conciliar a estratégia de marketing com as fronteiras que delimitam a
proteção de ativos intangíveis e comportamentos anti concorrenciais.
O conhecimento
da legislação sobre a propriedade intelectual e a implementação de estratégias que
protejam ativos intelectuais, são componentes essenciais de uma estratégia de
marketing digital bem-sucedida.
Fontes:
https://www.igac.gov.pt/registo-da-propriedade-intelectual
https://www.asae.gov.pt/investigacao-criminal/propriedade-industrial.aspx
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